真我realme跻身全球前六,“OV真米”格局初显现

纵观手机国内外手机行业,每一次格局变化都反映着时代的变迁,新技术、新功能的不断涌现带动行业整体洗牌,各大品牌在交相辉映中也上演着一幕幕兴衰起伏。数据显示,2021年第二季度全球市场前10大手机品牌中有8个来自中国,而诞生仅仅三年的真我realme居然强势上升至第六名,与OPPO、vivo、小米等品牌共同构筑了“OV真米”新格局,与三星、苹果展开了正面交锋。

根据Strategy Andlytics的统计,真我realme在2021上半年中国市场出货量环比增长达到175%,同比增长1006%,成为上半年增速第一的手机品牌;在欧洲市场的销量增幅更是高达惊人的1800%,一举进入TOP 4行列,与三星、苹果展开了直接对话;而在Omdia的分析数据中,真我realme还在全球市场实现“脱七进六”,成为全球TOP 6榜单中成立时间最短、增速最快的手机品牌。

更让人觉得不可思议的是,截止2021年8月,真我realme成为全球最快实现1亿台销量的手机品牌,并且也是“亿级销量俱乐部”中成长速度最快的手机品牌。到达这一里程碑,真我realme用了37个月,而苹果用了44个月、华为用了62个月,同为互联网品牌的小米也用了41个月。如此惊艳的战绩,无不证明了真我realme在品牌力、产品力方面的双重优势,更让玩家对这个新锐品牌的打法产生了浓厚兴趣。

用最简练的描述来概括真我realme的打法,那就是“敢越级”——这也是真我realme的品牌信条。作为业内最年轻的手机品牌之一,真我realme从诞生那一天起就瞄准年轻人市场,用创始人李炳忠的话讲,就是“以合理的价格为全球年轻人提供兼具越级性能与潮流设计的产品,这是realme的初心”。

就价格而论,真我realme手机产品锚定在1000元到3000元的主流价位段,这也是性价比手机竞争最为激烈的区间。为了赢得充足的差异化优势,真我realme以更低的价格搭载更出色的配置,如骁龙870、天玑1200旗舰芯,又有120Hz高刷屏、VC均热板散热、6400万镜头、线性马达、立体声双扬声器等等,相对友商的同类产品更敢拼、更能打,瞬间就俘获了玩家们的心。

凭借如此“出格”的打法,真我realme在国内市场1000元-3000元价位段里的出货量占比高达51%,已经扛起了市场的半壁江山,话语权极为强势。而为了迎合年轻玩家对于“Z世代”文化的爱好,真我realme更是在文化内涵方面大作文章,联合《人民日报》新媒体、漫威蜘蛛侠、深泽直人、马伯骞、José Lévy、王晨艺、皮克斯知名动画大师MARK A.WALSH等推出了一系列限定款产品或热门话题。

完全可以说,真我realme本身就是一个超级IP,每款产品都是别出心裁的现象级爆款。诞生伊始,真我realme就扎根年轻人市场,通过深入研判年轻人的价值观念、审美偏好、消费能力等因素,将“敢越级”作为品牌信条,依靠年轻人、相信年轻人,最终广大年轻玩家也用满怀的热忱表达了对真我realme的喜爱。

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